كإعلام موازٍ للسينما والتلفزيون والمطبوعات والإذاعة ووسائل الإعلام الأخرى ،مشغل إعلانات خارجيله مزايا في وقت الإصدار - مستمر ومستقر.ومع ذلك ، مع المنافسة الشديدة في السوق على نحو متزايد ، فإن تكلفةمشغل إعلانات خارجيفي المجالات الرئيسية يزداد ارتفاعًا وأعلى ، مما تسبب في إرباك العديد من الشركات التي ترغب في استخدامهامشغل إعلانات خارجيللترويج للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى النظر في الغرض من الإعلان الخارجي ، يجب أن نفهم تمامًا هدف الجمهور ، أي هدف نشر المعلومات الإعلانية.بما في ذلك التصور البصري للجمهور للهدف والتأثير البصري وتأثير الرأي العام.
حركة المرور ، وهي المعيار لاختيار موقع الإعلان الخارجي.إلى حد ما ، لا يكون التحديد هو الموضع بل التدفق ، وهو ما يعني "التعرض".يتمثل الجاذبية الأساسية للإعلان الخارجي في أن يراه عدد أكبر من الأشخاص ، ويحدد التدفق عدد الأشخاص الذين سيشاهدون إعلاناتك الخارجية.
يعد موقع درجة التداخل ودرجة تداخل البيئة المحيطة مع الإعلانات الخارجية أيضًا معيارًا مهمًا لاختيار موقع الموضع.وفقًا للتجربة ، يرتبط تأثير الاتصال للإعلانات الخارجية ارتباطًا وثيقًا بالبيئة المحيطة.في ظل حالة حركة المرور المستمرة ، كلما زادت ضجيج البيئة المحيطة ، زادت أنواع وكميات الإعلانات الخارجية ، كلما كان تأثير الاتصال أسوأ.لأنه في مثل هذه البيئة المزعجة للغاية ، غالبًا ما يسرع الجمهور من وتيرته أو يفقد انتباهه بواسطة الهواتف المحمولة ، غير قادر على ملاحظة إعلاناتك.
درجة مطابقة الجمهور ، أي ما إذا كان الموقع هو منطقة النشاط اليومي للجمهور المستهدف للعلامة التجارية.بشكل عام ، فإن إدراك سلوك المستهلك له عملية يمكن تلخيصها في ثلاث روابط: انظر - مهتم - شراء.إذا كان التدفق والتداخل يحددان ما إذا كان الإعلان الخارجي "مرئيًا" ، فإن مطابقة الجمهور تحدد ما إذا كان الجمهور مهتمًا وما إذا كان سيشتري ، أي يحدد معدل التحويل للإعلانات الخارجية.بشكل عام ، يتمثل جاذبية الإعلان الخارجي في تحسين معدل التحويل والترويج لمبيعات المنتجات.
من أجل إظهار القوة ، وإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية وإنشاء مكانة العلامة التجارية ، يجب وضعها في وسط المدينة أو المناطق الرئيسية فيها ؛على سبيل المثال ، تضع العلامة التجارية إعلانات خارجية في مناطق مهمة مثل محطات السكك الحديدية ومحطات الحافلات في المدن المهمة ، وذلك لتحسين الوعي العام بالعلامة التجارية وتعزيز ظهور العلامة التجارية.
لنقل المعلومات ، قم بزيادة وتيرة ظهور العلامة التجارية ؛يمكنك اختيار لوحات الإعلانات على الرصيف ، وإعلانات المرور ، وما إلى ذلك للأنشطة الخاصة مثل الافتتاح والاحتفال والترويج ، يمكن استخدام الإعلانات الخارجية بالقرب من الأنشطة الخاصة بمرونة ، مثل آلة إعلان لوحة توقف الحافلات ، ومشغل إعلانات LCD الخارجي ، ولوحة الإعلانات المجتمعية ، والشوارع الإعلان عن المصابيح ، إلخ.
الوقت ما بعد: 06 يونيو - 2022